防晒衣都是智商税？被官媒揭穿的“防晒衣”，狂赚中国女人600亿

防晒衣又卖爆了！今年的“防晒服”有多火？

618 首日开启4小时，女装GMV前5产品均为防晒服饰。

其中，SINSIN因为代言人戚薇的霸屏热度，开卖仅 30 分钟，销售额就达到了去年同期成绩，前 4 小时，全渠道 GMV达 2450 万，而且后续增长强劲。

除此之外，蕉下、优衣库、哈吉斯等各大品牌也战绩不凡。

毫无疑问，防晒衣成为了今夏当之无愧的潮流“爆款”。

其实，早在五一前两周，防晒衣就显示出热卖趋势。

有数据显示，当时京东平台防晒衣、儿童防晒衣成交额环比增长超100%，男士防晒衣环比增长超80%。

而端午假期，在义乌国际商贸城，今年防晒产品的店铺数量比去年增长近40%。

尤其是防晒衣仍是当之无愧的“网红”、“销冠”，不仅订单同比上涨30%+，搜索数据也有110%+的上涨。

在某平台上，搜索“防晒衣”相关内容，已有超300+万篇笔记。

其实，防晒衣并不是刚兴起的新宠。有业内人士表示，从去年开始，防晒衣就火出了圈。

因为持续高温，部分地区气温直逼40摄氏度，由此带火了防晒类产品。

早在2023年，防晒服配市场就达到了742亿元。

而2024年入夏不久，该品类销售额已达700亿，有机构预测，2026年该数据将达到958亿元，其中，防晒衣占比将超50%，达到554亿。

一件小小的防晒衣，为啥卖得这么火？

一方面，大众防晒意识愈加强了，对于健康和预防疾病方面的投入也越来越升级了；另一方面，户外和旅游市场持续升温，也带火了相应的配套装备。

不止是防晒衣，类似“防晒口罩”“冰袖”“脸基尼”等，销量也呈倍数剧增。

最让人始料未及的是，防晒衣居然和时尚潮流挂上了钩。

比如，今年的娱乐圈，就刮起了一股狂热的“防晒衣风”。

最先是《乘风破浪的姐姐》舞台上，苗苗因为一件粉色修身防晒衣大出风头，吸粉无数。

苗苗五官精致小巧，一张清纯甜美的娃娃脸加上一头俏皮的卷发，配上粉色特别衬肤色，少女感十足。

防晒衣的修身设计，正好凸显她身材的线条，下身一条灰白色休闲工装裤大方随性，整体显得层次分明、甜美又时尚，让人眼前一亮。

紧接着，戚薇和杨幂、孙怡等明星分别代言了SINSIN、蕉下等品牌的防晒衣，乘着618的东风，各种安利不断刷屏，甚至给人一种大半个娱乐圈女星都在穿防晒衣的错觉。

于是乎，嗅觉灵敏的时尚穿搭博主们，也立马跟进，纷纷为防晒衣做穿搭攻略：

防晒衣+瑜伽裤，突显身材；防晒衣+阔腿裤，舒适自在；防晒衣+伞状半裙，少女范十足。

防晒衣+网球裙+运动内衣，活力动感。

由此，防晒衣已经从单纯的功能性产品，升级成为夏季时尚单品。

当然，防晒衣除了“时尚”外，还有各种“科技内核”加持。

今年，蕉下联合某机构发布了防晒衣行业首个标准，标准中涵盖了从UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、等六大维度。

标准中对防晒衣透气性数值、紫外线阻隔率、以及达到防晒衣的透气性和凉感需要达到的数据，都有详细的参数和规范。

除了具体维度上的数据标准，还要求防晒衣具备一衣多穿的功能。

比如，一件防晒衣既适合日常通勤、还可以户外运动，旅行，要易收纳折叠等。

除此之外，防晒衣的附加功能，也为之加分不少。

比如，有的防晒衣上不仅附带透气面罩，可以将大半张脸遮盖起来，帽子上面的超宽帽檐，可以兼顾面部防晒，相当于防晒衣+脸基尼+防晒帽三合一。

拉上面罩、戴上帽子，整个头部就露出一双眼睛，真可谓武装到头发丝的装备。

再比如衣袖加长后自带手套、连手指都不见光的指尖防晒衣、一件顶7件的长裙款防晒衣，就包含了外套、防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒霜、遮阳伞、防晒裤7件套。

因为衣服够长、够垂，裁剪合身，不仅显瘦而且遮挡到位，外出旅游时，里面直接穿泳衣外面套防晒衣，方便又时尚，一时间成为了不少潮女们的心头好。

也正因为如此，防晒衣成功出圈，成为炎炎夏日当之无愧的主角。

一直以来，被刻意打造的“白幼瘦”审美，以及鼓吹所谓的“冷白皮”，还有专家们不遗余力地科普紫外线的危害，让大众对日晒这件事有着十足的执念。

比如：光照会让皮肤变黑变丑，紫外线导致的光老化占到80%。

90%的皮肤衰老都是因为日晒造成的。还会令皮肤胶原蛋白流失，失去弹性，产生皱纹，严重的还会导致皮肤癌。

紫外线会破坏细胞DNA.导致基因突变或者缺失，从而诱发皮肤癌的产生。

出于对健康的担忧和容貌焦虑，我们似乎对防晒有着一种天然的“执拗”。

从一开始的防晒墨镜，到各种各样的防晒霜，从膏状涂抹到喷洒式防晒液，升级换代那是相当迅速。

比如，曾受很多人追捧的喷雾型防晒液，就因不用沾手，方便快捷，就连李现、王一博、杨紫等明星在节日时也现场演练过：直接拿起来对着脸上一顿狂喷，完全就是灭火器式喷洒。

再到如今的防晒衣、防晒冰袖、遮阳帽、防晒而罩，从头到脚的“全副武装”，防晒功课花样越来越繁多。

尤其是在商家“无孔不入”的卖力宣传下，防晒衣摇身一变，成为了潮流和趋势。

于是乎，一到夏天，无论是烈日炎炎的大街上，还是冷风嗖嗖的地铁里，时不时都会看到这样一幕幕特别的风景：

女士身穿防晒衣，头戴防晒帽，脸上戴着脸基尼，胳膊上还套着冰袖，还要搭配长裤和运动鞋袜。

那裹的叫一个360度无死角防晒，有不少网友直呼：“不知道的以为进了鬼屋呢！”

有意思的是，满大街穿防晒衣的大都是女人，大部分男人貌似并不吃“防晒”这一套，甚至直言：防晒衣就是妥妥的“智商税”。

当然，即使防晒衣已被很多人视为“夏季必备”，但仍然有一部分人持怀疑态度。

毕竟，不少商家为了炒作“防晒”概念，挂羊头卖狗肉也不在少数。

比如，广西出入境检验检疫局的工程师，曾将售价500多元的品牌防晒衣、和一件普通的咖啡色棉衬衫依次放在紫外照度仪下检测。

检测显示，防晒衣的防紫外线功能，远不如一件普通衬衣。

还有一位博主在网上现场直播过各个品牌防晒衣的防晒力、舒适度和透气性测试，结果却令很多人瞠目结舌。

在紫外线3000+户外测试防晒力时，并非越大牌、越贵的防晒衣防晒力就越强。

比如防晒力指数最好的，是淘宝一件售价仅39块钱的不知名防晒衣，测试出来防晒力指数为17。

而蕉下防晒衣这一指数为30+，而令人大吃一惊的是南极人，该指数竟然高达400+。

如此一来，售价1000多块的防晒衣，防晒指数100+似乎也就不足为奇了。

博主当即脱下自己穿的短袖T恤，发现防晒力指数也能达到50+，让他当场傻眼。

而在舒适度和透气性测试方面，结果也大同小异。

有的防晒衣标榜穿着舒适，但面料非常厚，穿上很闷热，体验上就和秋装的普通运动衣不相上下，而蕉下的面料舒适度和款式都不错，但性价比并不高。

相比之下，被博主大赞“又靓又笋”冲上红榜的一款防晒衣，不仅防晒力指数为惊人的7，款式也大方，遮阳帽格面罩都有，透气性很好，穿感冰凉，价格也才130多元。

如此看来，市面上的防晒衣质量良莠不齐，价格高、品牌响并不说明防晒能力强。

而评论区网友们对防晒衣的态度也出奇地一致：“花费一件普通衣服的价格可以接受，花大几百完全不必要。”

近年来，针对“防晒衣到底是不是智商税”的话题，一直是网友们热议的焦点，尤其到了每年盛夏必然是稳居热搜前三。

那防晒衣到底能不能防晒？

答案是肯定的，毕竟是具有遮盖性质的纺织物，有阻挡阳光的功效。

但不少网友认为，防晒衣更多的是商家的营销噱头，实际上只是一件普通的衣服，并没有那么“神奇”的功能。

比如，有网友吐槽，在40+度高温下穿着防晒衣出门，所谓的冰感完全失去了效果，照样热得不行，和穿一件普通薄纱面料的衣服相差无几。

还有记者走访过各大品牌防晒衣的面料供应商，发现衣服的批发价很低，品牌溢价严重，至少3倍以上。

此外，还有一些专业人士发现，长期不晒太阳的危害，远比适当晒太阳要高。

比如头发长得慢，指甲容易断，缺钙，儿童易患佝偻病、成人易患骨质疏松症。抵抗力下降，很容易感冒，身体时常感觉到困乏、疲倦，甚至有抑郁倾向。

此外，还有数据显示，部分年轻癌症患者被测出维生素D3数值过低，而那些老年后背佝偻、双腿弯曲、容易骨折的人也是缺少阳光照射、长期缺钙所致。

有网友说，之前她也过度防晒，凡是有太阳的日子，出门都会把自己裹得很严实。

直到今年检查出维生素D才21，于是只得赶紧调整防晒攻略，防晒只针对脸和脖子防晒，四肢随便晒，万万不会再全副武装。

其实，适当的紫外线可以制造维生素D，为人体起到杀菌的作用，更何况晒太阳还可以减少大脑分泌褪黑素，降低抑郁的风险。

科学防晒，让自己更加健康，才是对自己真正的负责，而不是一味地去交智商税。

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作者：南瓜先生

编辑：一乙木